आमिर खान को उनकी यूनिक मार्केटिंग स्ट्रेटेजी के लिए जाना जाता है.यही वजह है की उन्होंने अपनी हालिया रिलीज़ सितारे ज़मीन पर के लिए कोई ओटीटी डील साइन नहीं की.वो चाहते थे की ऑडियंस इस फिल्म को सीधे सिनेमाहाल में ही देखे। इसी वजह से उन्होंने अमेज़न प्राइम से मिली 120 करोड़ रुपये की ओटीटी डील भी ठुकरा दिया। हालाँकि लोग उम्मीद कर रहे थे कि सिनेमा हाल में चलने के महीने-दो महीने नाद यह मूवी ओटीटी प्लेटफार्म पर आ जाएगी। मगर आमिर के हालिया बयान को देखकर नहीं लगता कि यह मूवी कभी ओटीटी पर आएगी।
आमिर के मुताबिक फिल्म इंडस्ट्री फिलहाल मुश्किल वक़्त से गुज़र रही है,इसलिए ज़रूरत है कि फिल्में बनाते समय खर्च पर भी ध्यान रखा जाए,कमाई का मुख्य जरिया भी दोबारा सिनेमाहाल को बनाया जाना चाहिए। ऐसे वक़्त में जब लोगों को ओटीटी पर फिल्में देखने की आदत लग चुकी है,उन्हें सिनेमाघरों की तरफ लाना एक बड़ी चुनौती है. यही कारण है कि आमिर खान को मजबूरन इस तरह के कदम उठाने पड़ रहे हैं.